Ziemeļamerikā notiek printeru slēgšanas vilnis, un pat gadsimtu{0}}vecie veikali nevarēja izdzīvot!
Nozares gigants “nogriež roku”, jo tiek slēgts 30 gadu rūpniecības orientieris
Nesen Quad, smagsvars globālajā poligrāfijas nozarē un ieņēma ceturto vietu 2025. gada drukāšanas seansu top 300 sarakstā, piedzīvoja bumbiņu: uzņēmums plāno līdz 2026. gada martam pilnībā slēgt savu ikonisko drukas iekārtu Rokdeilā, Džordžijas štatā. svarīgs simbols Quad paplašināšanās vēsturē. Atskatoties uz pagātni, Quad atvēra šo moderno lielformāta drukas iekārtu-1995. gadā, lai aizstātu veco Tomastonas rūpnīcu, ko tas 1989. gadā iegādājās no uzņēmuma WR Bean & Sons.
Laikā, kad drukātie mediji vēl bija savā "zelta laikmetā", Quad veiksmīgi noslēdza lielu līgumu ar Time Inc., izmantojot tā stratēģisko izkārtojumu dienvidu tirgū. Pilnus trīsdesmit gadus neskaitāmi žurnālu Time, Sports Illustrated un People numuri steidzās no Rokas reģiona rūpnīcas presēm un, izmantojot modernu loģistikas tīklu, tika nogādāti lasītāju rokās visā ASV. Tomēr līdz ar šī paziņojuma par slēgšanu izdošanu "drukāšanas dzinējs", kas savulaik simbolizēja izdevējdarbības nozares slavu, drīz apklusīs.
Quad priekšsēdētājs, prezidents un izpilddirektors Džoels Kvadrači savā paziņojumā pauda ne tikai racionālus biznesa apsvērumus, bet arī bezpalīdzības sajūtu mainīgo laiku priekšā. Viņš atklāti teica: "Lēmumu pieņemšana, kas ietekmē cilvēku dzīvi, ir visgrūtākā uzņēmējdarbības vadības daļa."
Kāpēc milzim, kura gada pārdošanas apjoms ir 2,7 miljardi USD (aptuveni 19 miljardi RMB) un 11 000 darbinieku 11 valstīs visā pasaulē, ir jāslēdz šāds pamatlīdzeklis? Iemesli, ko sniedz Quad streiks tradicionālās poligrāfijas nozares centrā:
Pirmkārt, neatgriezeniski patērētāju paradumi. Internets un mobilās ierīces ir pilnībā pārveidojis to, kā cilvēki patērē ziņas un izklaidi, kā rezultātā ir strauji samazinājies pieprasījums pēc liela izmēra drukātiem materiāliem, īpaši nedēļas žurnāliem. Pasūtījumu skaits, kas kādreiz sasniedza miljonus, tagad ir sarukuši līdz līmenim, kas nav pietiekams, lai uzturētu masīvas rotācijas preses.
Otrkārt, ārējo izmaksu spiediens. Pastāvīgie piegādes kavējumi no Amerikas Savienoto Valstu pasta dienesta (USPS) kopā ar biežu pasta izmaksu pieaugumu, kas ievērojami pārsniedz inflāciju, ir kļuvuši par pēdējo pilienu nozarē. Žurnālu izdevējiem, kas paļaujas uz izplatīšanu pa pastu, izplatīšanas izmaksu pieauguma dēļ drukāšana ir kļuvusi par "luksusa preci".
Lai pārvarētu šo dilemmu, Quad ir nolēmis pārcelt Rock Region rūpnīcas darbību uz tās ražošanas tīklu Viskonsīnā. Konsolidējot ražošanu rūpnīcās Bērlingtonā, Franklinā, Hārtfordā, Lomirā, Pevokī, Saseksā un Vest Ellisā, Quad cenšas panākt pēdējo peļņas daļu izmaksu cīņā, izmantojot “apjomu{1}orientētu” pasta izdevumu{2}}taupīšanas plānu.
Pulsācijas efekti: Ziemeļamerikas drukāšana tās "tumšākajā stundā"
Quad samazināšana nav atsevišķs gadījums. Attālinot visu Ziemeļamerikas tirgu, 2025. gada otrā puse izrādās "tumšākā stunda" poligrāfijas nozarei.
Ilinoisā augstākā{0}}uzņēmuma LSC Communications jūlijā iesniedza brīdinājuma paziņojumu, paziņojot par 180 darbinieku pastāvīgu atlaišanu tās transporta objektos (kas darbojas Enru Logistics ietvaros). Šī "masveida atlaišana" norāda uz pakārtotās loģistikas sistēmas sabrukumu drukas piegādes ķēdē.
Hārtfordā, Viskonsinas štatā, cits labi{0}}pazīstams uzņēmums OneTouchPoint (OTP) paziņoja par Denveras drukas rūpnīcas slēgšanu, ietekmējot 70 darbiniekus. OTP stratēģija ir vēl agresīvāka{3}}tie pārsūtīja vietējos kontus no Denveras rūpnīcas tieši uz Mitteru, vienlaikus pārvietojot visu aprīkojumu uz savām bāzēm Viskonsīnā un Arizonā. Šī pieeja "slēgt līgumus ar frontes līniju un konsolidēt resursus" kļūst par vienprātību nozarē.
Vēl skaudrāk ir gadsimta beigas{0}}vecās iestādes. Reindl Bindery, kas šajā nozarē ir slavens kopš 1978. gada ar augstas-kvalitātes perfektu iesējumu, cietajiem vākiem un Smita iesējumu, tagad ir iegādājies Taylor Corp (nozarē piektajā vietā). Arī gadsimtu-vecā "Time Printing" nevarēja izvairīties no slēgšanas, jo 2021. gadā to iegādājās CJK Group, kas šajā nozarē ieņēma sesto vietu. 2025. gada septembrī šī rūpnīca, kas bija nesa neskaitāmus ģimenes mantojumus, oficiāli paziņoja par ražošanas pārtraukšanu.
Turklāt Marketing.com nebija imūna, un tā Action Printing rūpnīca oficiāli tika slēgta oktobra beigās. Šis rūpnīcu slēgšanas vilnis pierāda, ka neatkarīgi no tā, vai esat finansiāli spēcīgs biržā kotēts uzņēmums vai dziļi iesakņojies ģimenes uzņēmums, ja jums neizdosies sekmīgi pārveidoties, diez vai izkļūsiet no likvidācijas laika plūdmaiņu apstākļos.
Poligrāfijas nozares “dubultā{0}} bagātība” un ceļš uz nākotnes sasniegumiem
1. Strukturālā nelīdzsvarotība: garie skrējieni ir miruši, precizitāte dzīvo mūžīgi. No Quad un tā vienaudžu sasniegumiem ir skaidrs, ka poligrāfijas nozarē notiek pamatīga strukturāla pārstrukturēšana. Lai gan Quad slēdza savas ilggadīgās-žurnālu ražotnes, 2025. gadā tas sasniedza pārdošanas pieaugumu, izmantojot tiešo pastu,{5}}veikalu izkārtnes un iepakojuma drukāšanu. Tas parāda, ka masveida, nediferencēta drukāšana (-ilgtermiņa drukāšana) izzūd interaktivitātes trūkuma un augsto izmaksu dēļ, savukārt uz mārketingu -orientēta drukāšana (īsas tirāžas, pielāgota, iepakošana) ar precīzas mērķauditorijas atlases iespējām, kas var tieši ietekmēt patērētāju uzvedību, joprojām ir ļoti dzīvotspējīga.
2. “Izmaksu kontrole” ir kļuvusi par “piegādes ķēdes spēli”. Quad darbība atgriezties Viskonsīnā atklāj mūsdienu poligrāfijas uzņēmumu konkurences būtību: runa vairs nav tikai par aprīkojumu un darbaspēka izmaksām, bet gan par pasta sistēmu un loģistikas mezglu kontroli. Saistībā ar strauji augošām pasta likmēm tie, kuri var sasniegt “lielapjoma pasta atlaides”, var ilgāk izdzīvot sarūkošā tirgū.
3. “Izdzīvošanas aizspriedumi” pēc nozares pārkārtošanas. Nesenā biežā rūpnīcu slēgšana un apvienošanās Ziemeļamerikā (piemēram, Teilora veiktā Reindl iegāde, CJK Times Printing iegāde) faktiski ir daļa no pieaugošā nozares koncentrācijas procesa. Tiek likvidētas mazas- un vidējas un vienas{5}}funkcionālas drukas rūpnīcas, savukārt augstākie-giganti, piemēram, Quad, pārvēršas par "integrētiem mārketinga pakalpojumu sniedzējiem", atsakoties no nerentablas ilgtermiņa-darbības. Nākotnes poligrāfijas uzņēmumi vairs nebūs tikai apstrādes rūpnīcas, bet gan uz datiem{9}}vadīti mārketinga partneri ar stratēģiskām konsultācijām.
4. Nodarbības ķīniešu lasītājiem: Digitalizācija nav mērķis, bet gan līdzeklis. Quad gadījums parāda, ka pat digitālo traucējumu apstākļos drukātie materiāli joprojām ir "svarīga integrēto mārketinga platformu sastāvdaļa". Galvenais ir tas, vai uzņēmums, piemēram, Quad, var strauji samazināt biznesa līnijas, kas vairs neatbilst pašreizējām tendencēm (piemēram, iknedēļas žurnāli), un tā vietā koncentrēties uz fiziskiem saskares punktiem, kurus digitālie risinājumi nevar pilnībā aizstāt (piemēram, augstākās kvalitātes iepakojums).