2030. gads Nīderlandes iepakojums “Shift”: metāla kārbas 12,2%, kartons -0,6%, kā zīmoliem vajadzētu sevi pozicionēt?
2025. gadā kopējais Nīderlandes iepakojuma tirgus sasniegs 29,9 miljardus vienību, un sagaidāms, ka līdz 2030. gadam tas mēreni pieaugs līdz 30,8 miljardiem vienību ar salikto gada pieauguma tempu 0,6%. Saskaņā ar ES stingrajiem aprites ekonomikas noteikumiem cietā plastmasa joprojām būs lielākais iepakojuma materiāls, taču kartona samazināšanās, stikla skaita pieaugums bez-alkoholisko dzērienu ražošanā un otrreizējās pārstrādes materiālu eksplozīvās inovācijas maina iepakojuma ainavu Zemajās valstīs.
1. Tirgus pārskats: stabila, bet mainīga holandiešu iepakojuma ainava
2025. gadā Nīderlandē katram ir sava daļa pieciem galvenajiem iepakojuma materiāliem: cietās plastmasas svins ar 34,1%, kam seko elastīgais iepakojums (25,5%, cietais metāls — 17,5%, stikls 13,5% un kartons — 9%. Izaugsmes tempa ziņā cietie metāli kļūs par visstraujāk augošo materiālu no 2025. gada līdz 2030. gadam ar 1% salikto ikgadējo pieauguma tempu, savukārt kartons saskarsies ar negatīvu pieauguma spiedienu -0,6% apmērā.
Iepakojuma materiālu tirgus daļa un pieauguma temps: vislielākā daļa ir cietajai plastmasai, bet visstraujāk aug cietie metāli.
II. Termināļa nozares ainava: pārtika un bezalkoholiskie dzērieni{1}} ir absolūti galvenais
Pārtikas rūpniecība ir lielākais Nīderlandes iepakojuma “klients”, kas 2025. gadā patērēja 17,6 miljardus iepakojuma vienību (58,8%), bet otrajā vietā ir bezalkoholiskie dzērieni ar 5,1 miljardu vienību (16,9%). Interesanti, ka dažādās nozarēs ir ļoti atšķirīgas materiālu izvēles: pārtika dod priekšroku cietai plastmasai (44,3%), bezalkoholiskajiem dzērieniem – cietas metāla skārdenes (38,8%), savukārt alkoholiskos dzērienos dominē stikls (69,6%).
📊 Iepakojuma materiālu izlietojuma daļa pa nozarēm: pārtikā izmantota plastmasa, dzērienos metāla skārdenes, alum un vīnam stikls.
III. Piecu galveno materiālu sadalījums pa vienam
Cietā plastmasa: sagaidāms, ka 2025. gadā patēriņš sasniegs 10,2 miljardus vienību, un piena un sojas produkti veidos 60,2% no īpatsvara. Tomēr Nīderlande no 2025. gada noteiks, ka vienreiz lietojamās plastmasas dzērienu pudelēs ir jābūt vismaz 25 % no otrreizēji pārstrādātas plastmasas, līdz 2030. gadam palielinoties līdz 30%, kas ir abpusēji griezīgs zobens tirgum.
Stingrs metāls: 5,3 miljardu vienību apjomā patērētāji dod priekšroku "pārnēsājamām, vieglām, pārstrādājamām" kārbām. Proti, ir sagaidāms, ka metāla skārdeņu izmantošana aromatizētajos alkoholiskajos dzērienos pieaugs ar salikto gada pieauguma tempu par 12,2%-, kas ir cieši saskaņots ar globālo RTD (gatavi-to{5}}dzert kokteiļus) tendenci.
Kartons: vienīgais materiāls ar negatīvu izaugsmi galvenokārt tabakas izstrādājumu patēriņa samazināšanās dēļ. Pārtikas rūpniecībā pieprasījums pēc kartona makaronu un ātri pagatavojamo nūdeļu ražošanai pieaug par 5,7% gadā, atspoguļojot skaidru tendenci uz videi draudzīgām alternatīvām.
Elastīgs iepakojums: 7,6 miljardu vienību kopumā ceptu graudaugu produkti veido 44%. Kosmētikas un personīgās higiēnas līdzekļu kategorija kļūs par visstraujāk augošo elastīgo iepakojumu segmentu ar 1,1% gada pieauguma tempu.
Stikls. Alus un sidrs veido 79,8% no alkoholisko dzērienu segmentā izlietotā stikla daudzuma, savukārt bezalkoholiskie dzērieni būs visstraujāk augošā-glāzes apakšsegmenta-ar 2,5% gada pieauguma tempu,-palielinoties prēmiju pieaugumam un veselības tendencēm, stikls{5}}atgriežas pudelēs sodas un kombučas tirgū.
📊 Piecu galveno iepakojuma materiālu patēriņa attīstība no 2020. līdz 2030. gadam: stingrā plastmasa joprojām ir pirmajā vietā, bet kartons lēnām samazinās.
4. Ko vēlas patērētāji? Četri atslēgvārdi
GlobalData Q{0}} aptauja liecina, ka Nīderlandes patērētājiem ir četras galvenās prasības attiecībā uz iepakojumu: ērtība (80% to uzskata par svarīgu), ilgtspējība (71%), pārstrādājamība (70%) un digitālā savienojamība (47%). Bērnu aprūpe un pārtika ir kļuvušas par divām produktu kategorijām, ko patērētāji visbiežāk iegādājas kā "videi draudzīgus produktus" (attiecīgi 41% un 39%).
📊 Videi{0}}draudzīgu produktu iegādes kategoriju klasifikācija starp Nīderlandes patērētājiem: zīdaiņu produkti un pārtika ir galvenie cīņas lauki par videi draudzīgu patēriņu.
5. Regulējošā-pārveide: EPR un noguldījumu atgriešanas sistēmas
Nīderlandes dekrēts par iepakojuma atkritumiem nosaka otrreizējās pārstrādes mērķi 2030. gadam plastmasai 55%, stiklam 86% un kartonam 85%. Depozīta atgriešanas sistēma (DRS) attiecas uz visām plastmasas pudelēm un metāla kārbām, kuru tilpums ir mazāks par 3 litriem, un maksimālais depozīts ir 0,25 eiro par pudeli un mērķa otrreizējās pārstrādes līmenis ir 90%. Šīs stingrās prasības liek zīmoliem pārveidot iepakojumu.
6. Inovācijas gadījumi: divi ceļi vietējiem zīmoliem
Ridel nomainīja Van de Boom sīrupu no metāla kārbām uz SIG Terra forest{0}}bāzes polimēru kartona kastēm, kurās 95% materiāla tika iegūti no atjaunojamiem meža resursiem. Cits Nīderlandes vietējais zīmols Bottle Up laida klajā 100% cukurniedru -balstītas bioplastmasas pudeles, pilnībā likvidējot fosilos{5}}materiālus. Šie divi gadījumi atspoguļo divas tipiskās “plastmasas samazināšanas” un “materiālu aizstāšanas” stratēģijas.
Nīderlandes iepakojuma tirgus šķiet stabils, bet būtībā tas paātrina savu pārstrukturēšanu ES noteikumu, patērētāju vides apziņas un zīmola inovāciju trīskāršo spēku ietekmē. Ātrās -patēriņa preču (FMCG) zīmoliem tas, kurš pirmais spēs atrast līdzsvaru aprites ekonomikas sistēmā, iegūs priekšrocību Nīderlandes tirgū līdz 2030. gadam.
💡 Trīs galvenās atziņas
1. ieskats: Metāla kārbu atdzimšanas dividende
Metāla skārdenes aromatizētajiem alkoholiskajiem dzērieniem pieaug ar salikto gada pieauguma tempu (CAGR) 12,2% apmērā, kas ir augstākais starp visiem segmentiem. Kategorija RTD (Ready-to-Drink) ir lieliska iespēja zīmoliem sazināties ar jaunām patērētāju grupām.
2. ieskats: Cardboard “pārtikas izrāviens”
Kopējā kartona tirgū, kas samazinās, makaronu un ātri pagatavojamo nūdeļu kartons katru gadu pieaug par 5,7%, norādot, ka “plastmasas{1}}uz-papīra aizstāšanai ir reāls pieprasījuma potenciāls sauso preču kategorijās. Ātrās-ēdienu zīmoliem ir jāplāno uz priekšu.
3. ieskats: Glass pretuzbrukums bezalkoholiskajos dzērienos
Glāze bezalkoholiskajiem dzērieniem katru gadu pieaug par 2,5%, kas ir daudz augstāka par kategorijas vidējo rādītāju. Tādās kategorijās kā augstākās kvalitātes ūdens pudelēs, funkcionālie dzērieni un kombucha stikls no jauna definē “tīro etiķešu” vizuālo valodu.